Jak stworzyć i wysyłać newsletter na LinkedIn? Poradnik krok po kroku

Przed tobą poradnik, jak stworzyć newsletter na Linkedin. Newsletter na Linkedin to doskonały sposób na budowanie relacji z odbiorcami, dzielenie się wiedzą i promowanie swojej marki osobistej. Wydawanie newslettera — nazywanego na Linkedin biuletynem — może przynieść wiele korzyści, takich jak zwiększenie zaangażowania, budowanie autorytetu i pozyskiwanie nowych klientów.

Dlaczego warto wydawać newsletter na LinkedIn?

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak zwiększyć zasięg swojej marki, wzmocnić relacje z odbiorcami lub pozyskać nowych klientów? Jeśli tak, to jesteś we właściwym miejscu! W dzisiejszym wpisie na blogu opowiem Ci, dlaczego warto wydawać newsletter na LinkedIn i jak może to przyczynić się do sukcesu Twojego biznesu.

• Profesjonalna społeczność: LinkedIn to platforma skupiająca przede wszystkim profesjonalistów z różnych branż. Dzięki temu, wydając newsletter na LinkedIn, zyskujesz dostęp do docelowej grupy odbiorców, która jest zainteresowana treściami o charakterze biznesowym, edukacyjnym czy branżowym. To idealne miejsce do budowania autorytetu marki osobistej i dzielenia się wiedzą i wymianą doświadczeń z innymi specjalistami.
• Większe zaangażowanie: LinkedIn stawia na jakość, a nie ilość. Dzięki temu, treści publikowane na tej platformie cieszą się większym zaangażowaniem odbiorców. Wydając newsletter na LinkedIn, masz większe szanse na przyciągnięcie uwagi czytelników, co może przełożyć się na wzrost liczby obserwujących, lajków, udostępnień i komentarzy.
• Budowanie relacji: Regularne publikowanie newslettera na LinkedIn pozwala na nawiązywanie i utrzymywanie relacji z odbiorcami. Dzieląc się swoją wiedzą, doświadczeniem i nowinkami z branży, budujesz zaufanie wśród odbiorców i stajesz się ekspertem w swojej dziedzinie. To z kolei może otworzyć drzwi do nowych współprac, zleceń czy rekomendacji.
• Wzrost widoczności: LinkedIn umożliwia rozszerzenie zasięgu poprzez narzędzia takie jak hashtagi, udostępnianie czy tagowanie innych użytkowników. Dzięki temu, Twoje treści mogą trafić do szerszego grona odbiorców, zwiększając szanse na pozyskanie nowych klientów, partnerów biznesowych czy rekrutowanie potencjalnych pracowników.
• Prosty proces tworzenia newslettera: LinkedIn oferuje intuicyjne narzędzia, które ułatwiają tworzenie i dystrybucję newsletterów. Możesz tworzyć atrakcyjne, czytelne i profesjonalnie wyglądające treści, które przyciągną uwagę Twoich odbiorców. Ponadto, platforma umożliwia śledzenie statystyk, takich jak liczba wyświetleń, lajków, komentarzy i udostępnień, co pozwala na analizowanie efektywności i optymalizację kolejnych wydań newslettera.
• Pozycjonowanie jako lidera branży: Wydając newsletter na LinkedIn, masz możliwość zaprezentowania się jako lider w swojej dziedzinie. Regularne publikowanie wartościowych, interesujących i aktualnych treści sprawi, że inni użytkownicy będą postrzegać Cię jako autorytet w branży. W rezultacie, Twoja marka zyska na renomie, a Ty będziesz częściej polecany jako ekspert.
• Wykorzystanie potencjału sieci: LinkedIn to platforma, która sprzyja budowaniu sieci kontaktów zawodowych. Wydając newsletter, zyskujesz możliwość nawiązywania relacji z kluczowymi osobami w Twojej branży, co może prowadzić do współpracy, wymiany doświadczeń czy nawet wspólnych projektów. Korzystając z funkcji „rekomendacji”, możesz również zyskać wartościowe opinie od zadowolonych odbiorców, co dodatkowo wzmocni Twoją pozycję na rynku.
• Pozyskiwanie leadów, czyli potencjalnych klientów: Newsletter na LinkedIn może być również doskonałym narzędziem do pozyskiwania leadów dla Twojego biznesu. Udostępniając wartościowe informacje, możesz zachęcić czytelników do podjęcia akcji, takiej jak zapisanie się na listę mailingową, odwiedzenie Twojej strony internetowej czy skorzystanie z oferty specjalnej. W ten sposób, rozbudowujesz swoją bazę potencjalnych klientów i zwiększasz szanse na konwersję.
• Długotrwałe korzyści: Wydając newsletter na LinkedIn, inwestujesz w długotrwałe korzyści dla swojej marki. Budując swoją reputację, sieć kontaktów i zasięg treści, stajesz się coraz bardziej widoczny i rozpoznawalny w świecie profesjonalistów. Ponadto, wartościowe treści mogą być odkrywane i czytane przez nowych użytkowników nawet długo po ich opublikowaniu, co przyczynia się do trwałego wzrostu zasięgu i autorytetu Twojej marki.

Jak dostosować newsletter do potrzeb odbiorców?

Wysyłanie newslettera na LinkedIn to świetny sposób na dotarcie do swojej grupy odbiorców. Jednak, aby osiągnąć sukces w tej dziedzinie, musisz dostosować treść newslettera do potrzeb swoich subskrybentów. Dlaczego? Ponieważ tylko wtedy będą oni zainteresowani twoją ofertą i chętnie będą czytać twoje maile.

Pierwszym krokiem jest poznanie swojej grupy docelowej. Zastanów się, kim są twoi subskrybenci i jakie informacje mogą ich zainteresować. Czy są to specjaliści z branży IT, przedsiębiorcy czy może studenci? W zależności od odpowiedzi na te pytania możesz dostosować treść newslettera do potrzeb odbiorców.

Kolejnym ważnym aspektem jest dobór tematów poruszanych w newsletterze. Staraj się wybierać tematy, które są aktualne i interesujące dla twojej grupy docelowej. Możesz również przeprowadzić ankietę wśród subskrybentów, aby dowiedzieć się, co ich najbardziej interesuje i na jakie tematy chcieliby przeczytać więcej informacji.

Ostatnim krokiem jest dopasowanie formy newslettera do potrzeb odbiorców. Czy preferują oni krótkie wiadomości czy dłuższe artykuły? Czy wolą bardziej formalny ton czy może luźniejszy styl? Dostosowanie formy newslettera do potrzeb odbiorców pozwoli ci na zwiększenie skuteczności kampanii i zainteresowanie większej liczby subskrybentów.

Od czego zacząć wydawanie newslettera na Linkedin?

Przede wszystkim musisz włączyć tryb twórcy lub autora. Automatycznie otrzymasz możliwość wydawania newslettera zarówno z profilu osobistego, jak i strony firmowej. Zasady będą takie same — choć jak preferuję wydawanie newslettera jako marka osobista. Jak włączyć tryb twórcy — dowiesz się z tego artykułu na blogu (https://kwintesencja.eu/tryb-autora-na-linkedin-jak-dolaczyc-do-awangardy-tworcow/)

Co musisz przygotować, aby wydać pierwszy numer biuletynu na Linkedin?

Przede wszystkim z opcji dostępnych publikacji wybierz „Napisz artykuł„

Cały proces konfiguracji biuletynu będę pokazywać na przykładzie strony firmowej Kwintesencja. Identycznie wygląda on z poziomu profilu osobistego na Linkedin. Kolejny krok to „Utwórz biuletyn„. Po jego utworzeniu będziesz mogła/mógł przepinać się między pisaniem zwykłego artykułu (treści powyżej 3000 znaków) a biuletynem.

Jak uzupełnić i przygotować Twój newsletter?

1. Wpisz tytuł biuletynu
2. Dodaj krótki opis – o czym jest newsletter (300 znaków)
3. Dodaj zdjęcie lub logo – kwadrat 300×300 px
4. Określ jego częstotliwości – raz dziennie, raz w tygodniu, co 2 tygodnie, raz w miesiącu

Kiedy już wypełnisz wszystkie te pola Twój newsletter będzie wyglądać mniej więcej tak:

Jak często wysyłać newsletter?

Wysyłanie newslettera na LinkedIn to świetny sposób na utrzymywanie kontaktu z subskrybentami i budowanie relacji z nimi. Jednak zbyt częste wysyłanie może spowodować irytację u odbiorców i prowadzić do rezygnacji z subskrypcji. Z kolei zbyt rzadkie wysyłanie może sprawić, że subskrybenci zapomną o naszej firmie.

Aby znaleźć odpowiednią częstotliwość wysyłania newslettera, warto przeprowadzić badania i testować różne opcje. Warto również pamiętać o tym, że każda branża i grupa docelowa ma swoje specyfiki i preferencje. Dlatego też warto zbadać opinie naszych subskrybentów i dostosować częstotliwość wysyłania do ich potrzeb.

Jeśli chodzi o konkretne liczby, to najlepsze wyniki osiąga się przy wysyłaniu newslettera raz lub dwa razy w miesiącu. Oczywiście, jeśli mamy dużo ciekawych informacji do przekazania lub prowadzimy kampanię marketingową, możemy zdecydować się na większą ilość wiadomości. Ważne jednak, aby nie przesadzać i pamiętać o jakości treści.

Podsumowując, częstotliwość wysyłania newslettera na LinkedIn zależy od wielu czynników i nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Warto przeprowadzać badania i testować różne opcje, a także słuchać opinii naszych subskrybentów. Dzięki temu będziemy w stanie dostosować nasze działania do potrzeb odbiorców i osiągnąć sukces w tej dziedzinie.

PROTIP: zacznij od określenia bezpiecznej częstotliwości – tak, aby newsletter ukazywał się regularnie i był dostarczany zgodnie z Twoją obietnicą. Zacznij od jego tworzenia raz lub dwa w miesiącu. Najlepiej jak połączysz to z częstotliwością newslettera, który wysyłasz poza siecią Linkedin.

Kiedy wysłać swój pierwszy newsletter na Linkedin?

I to jest bardzo ważne pytanie – przede wszystkich, gdy Twoja sieć kontaktów (w przypadku profilu osobistego) lub liczba obserwujących (w przypadku strony firmowej) jest duża. Nie ma tu dobrej liczby, ale jeśli miałbym być szczery, to w obu przypadkach powinna wynosić przynajmniej 1000.

Dlaczego? Bo Twój pierwszy numer i tylko pierwszy numer newslettera Linkedin automatycznie wyśle do do całej sieci: zarówno w firmie powiadomienia wewnątrz platformy, jak i na maile. Potem przy kolejnych wydaniach trafi on tylko i wyłącznie do subskrybentów. Zatem to szansa, aby przy premierze od razu zbudować dużą bazę czytelników. Zatem czas inauguracji wydawania biuletynu warto precyzyjnie zaplanować!

Inne korzyści z wydawania newslettera?

Linkedin automatycznie doda Ci go do sekcji Polecane, zatem Twój biuletyn od razu będzie wyróżniony wysoko.

PROTIP: Jeśli będzie to Twój produkt numer jeden na stronie lub profilu – przesuń go na pierwsze miejsce w Polecanych. Dlaczego? W widoku komputerowym widać 3 pierwsze publikacje w Polecanych, w wersji mobilnej – widać tylko pierwszą. To chyba już jasne. 

Każde kolejne wydanie trafi w powiadomieniu do Twoich subskrybentów – wewnątrz Linkedin i na ich maile. Czyli podwójna szansa na zapoznanie się z Twoimi treściami. Szczególnie jeśli Twój odbiorca rzadko zagląda na Linkedin. 

Zdobywasz czytelników swoich treści także spoza sieci kontaktów 1 stopnia. Możesz takich subskrybentów potem zaprosić do kontaktów. To dobry sposób na wychodzenie z własnej bańki informacyjnej. 

Dostajesz dedykowany link lub przycisk, który możesz umieścić w mailu, na landing pagu, stronie www czy w innych mediach społecznościowych. Pobierzesz go po naciśnięciu „Udostępnij”

W wyszukiwarce Linkedin – niezależnie od tego czy szukamy osoby czy firmy – tuż pod profilem pojawi się zachęta do subskrypcji i ostatnie wydania naszego biuletynu.

Na moim przykładzie możesz zobaczyć to pod tym linkiem

Jak napisać biuletyn?

Jak każdy inny artykuł, który bardzo przypomina pisanie wpisu blogowego. 

Stworzenie wartościowej treści dla subskrybentów newslettera na LinkedIn jest kluczowe, aby zbudować zaangażowaną i lojalną społeczność. Pierwszym krokiem jest określenie celów i tematów, które będą interesujące dla Twojej grupy odbiorców. Możesz zbadać ich potrzeby i preferencje poprzez ankiety lub analizę interakcji z Twoimi postami na LinkedIn.

Następnie ważne jest, aby treść była atrakcyjna wizualnie i łatwa do przyswojenia. Możesz wykorzystać grafiki, zdjęcia, linki, hasztagi, wzmianki lub infografiki, aby urozmaicić swoje treści. Pamiętaj również o tym, żeby pisać w sposób przystępny i zrozumiały dla Twoich subskrybentów.

Warto także zadbać o to, aby treść była unikalna i oryginalna. Unikaj kopiowania treści innych autorów lub powielania informacji ze swojej strony internetowej. Zamiast tego skup się na dostarczeniu wartościowych informacji, które pomogą Twoim subskrybentom rozwiązać problemy lub zdobyć nowe umiejętności.

Jak wygląda przykładowe wydanie Kwintolettera – możesz sprawdzić tutaj

Jak monitorować efektywność newslettera na LinkedIn?

Po wysłaniu newslettera na LinkedIn, warto monitorować jego efektywność. Dzięki temu będziesz mógł ocenić, czy Twoja strategia działa i jakie zmiany należy wprowadzić, aby zwiększyć skuteczność kampanii.

Możesz więc sprawdzić liczbę wyświetleń, interakcje, ale także kto konkretnie czytał Twój biuletyn:

• po stanowiskach 
• lokalizacji
• czy konkretnej firmie

Wady wydawania biuletynu tylko na Linkedin

Pierwsza i fundamentalna wada to brak kontroli nad listą subskrybentów. Możesz ją widzieć i częściowo monitorować, ale nie możesz jej na przykład pobrać (to nie do pomyślenia kiedy wydajesz newsletter poza Linkedin, nieprawdaż?)

Poza Linkedin wydaję Kwintoletter w narzędziu GetResponse. Dzięki temu mam dostęp do wielu wskaźników:

Współczynnik dostarczalności oblicza się na podstawie liczby dostarczonych wiadomości w stosunku do liczby wysłanych wiadomości. Wynik wyświetla się procentach.

Współczynnik otwarć – oznacza on procent subskrybentów, którzy otworzyli Twój newsletter. Im wyższy ten wskaźnik, tym lepiej. Jeśli jednak jest niski, warto zastanowić się nad poprawą tytułu lub treści.

Współczynnik kliknięć – oznacza on procent subskrybentów, którzy kliknęli w linki umieszczone w newsletterze. Im wyższy ten wskaźnik, tym większe zaangażowanie odbiorców i większa szansa na konwersję.

Współczynnik zwrotów – pokazuje w postaci procentowej, ile emaili zostało zwróconych w stosunku do współczynnika wiadomości wysłanych.

Współczynnik zgłoszeń spamu – pokazuje procent osób, które oznaczyły Twoją wiadomość jako spam. 

Współczynnik wypisów – pokazuje procent osób, które kliknęły w link do rezygnacji z subskrypcji w Twojej wiadomości

Tych współczynników ewidentnie brakuje na Linkedin. Dlatego traktuję newsletter na Linkedin, jako część mojego newslettera, który powstaje jednak poza tą platformą biznesową.

Masz jakieś pytania lub wątpliwości – napisz na marcin@kwintesencja.eu.